13 个谷歌搜索引擎核心排名因素

你可能已经了解过 Google 在其算法中使用了 200 个排名因素。幸运的是，你无需掌握全部 200 项即可成功使用 SEO。事实上，你最好了解影响最大的一小部分排名因素。

以下是谷歌排名算法中最重要的 13 个排名信号。

1. 内容质量

优质内容是最终的排名因素。

你可以拥有一个针对 SEO 进行了完美优化的网站。但是，如果内容很烂，它根本就不会排名。

问题是：

谈到 SEO，“优质内容”是什么样的？

彻底

谷歌想要完全回答某人查询的内容。

这可能就是为什么一项行业研究发现较长的内容排在较短的内容之上的原因：

因此，请确保你的内容是彻底和完整的。

有用

换句话说：

当用户决定进行 Google 搜索时，你的内容是否满足用户的需求？

例如，假设你搜索 “Crossfit exercises”。

一篇列出 17 种 Crossfit 练习的文章比一篇关于为什么 Crossfit 练习对减肥有好处的评论有用得多。

因此，请确保内容优质有用。

结构化

最后，对 SEO 友好的内容是高度结构化的。

为什么这很重要？

首先，结构良好的内容易于阅读。这意味着用户可以更快地获得问题的答案。

其次，将内容组织成多个部分有助于 Google 了解全部内容。

因此，请确保内容结构合理且条理清晰。

2. 内容唯一性

拥有大量详尽、有用和结构化的内容是一回事。

但如果它反刍已经存在的信息，它的排名可能不会很好。

（毕竟，谷歌的索引中已经有包含相同信息的内容。他们为什么要把你的排在上面呢？）

这就是为什么您的内容需要与第 1 页上的内容不同或更好的原因。

当你这样做时，你将在竞争中获得巨大的优势。

例如，下面这篇语音搜索指南，当网络上没有其他类似的东西：

该内容提供了其他内容所没有的价值，它就有可能且很大机会在搜索引擎排名获得极大的竞争力(如“语音搜索”)：

3. 完全可爬取的页面

如果你想排名，搜索引擎可以完全抓取和索引你页面上的内容是非常重要的。

换句话说：

如果搜索引擎被阻止访问该页面(例如，从 Robots.txt)，它们根本不会索引该页面。

如果他们无法访问你页面的某些部分，那也会损害你的搜索引擎可见性。

你可以使用 Google Search Console 中的 “URL 检查”功能轻松检查页面是否可供搜索引擎完全访问：

4. 移动优化网站

谷歌曾表示：

“提供糟糕搜索体验的移动页面可能会在排名中降级或在移动搜索结果中显示警告。”

换句话说：

要在 2022 年排名，你的网站需要在任何设备上运行良好。

（台式机、手机、平板电脑和电视）

幸运的是，谷歌创建了一个名为 “Mobile-Friendly Test” 的漂亮的免费工具。

它会告诉你页面是否针对移动设备进行了优化……

……关于修复它的具体建议。

5. 反向链接数

反向链接就像来自另一个网站的投票。

必应和谷歌等搜索引擎会衡量这些选票。他们使用它们来确定哪些页面应该排在前 10 名。

页面获得的反向链接越多，它在搜索引擎中的排名就越高。

6. 域名权重

直接指向页面的链接将有助于该页面更好地排名。

但这些链接也有助于提升网站的整体域名权重，这是网站的整体权重。

域名权重越高，网站上所有页面的排名就越好。

提升域名权重的最佳方法是创建一个很棒的站点。

7. 锚文本

谷歌使用锚文本来确定页面是关于什么的。

例如，最近有人使用锚文本链接到我的网站：“反向链接”

这个锚文本告诉谷歌：“其他人正在使用‘反向链接’锚文本链接到这个页面。这个页面必须是关于反向链接的。”

8.网站加载速度

网站的加载速度是一个非常重要的排名因素。

（尤其是页面在移动设备上的加载速度）

事实上，谷歌甚至已经出来说“页面速度是移动搜索的排名因素”。

9. 关键字使用

我会在这里听起来像明显的船长，但请和我在一起：

如果你想对某个关键字进行排名，则需要在页面上使用该关键字。

否则，Google 不会知道你的网页是关于该关键字的。

例如，这是我网站上围绕“链接建设”优化的页面

如你所见，我在内容中多次使用了关键字“链接建设”。

（我还应该指出，我不会过度使用我的关键字 100 次。这就是所谓的“关键字堆砌”，这可能会与 SEO 工作背道而驰）。

要记住的另一件事：

你不需要每次都使用确切的关键字。事实上，在内容中包含主要关键字的变体是明智的。

例如，如果关键字是 “Paleo Desserts”，你还需要使用 “Paleo Diet Desserts” 和 “Paleo Cookies” 等术语：

10. Google RankBrain

RankBrain 是 Google 算法的 AI 部分。

RankBrain 有多重要？

好吧，谷歌已经确认 RankBrain 是他们的“前三名”排名因素之一：

RankBrain 的主要工作是找出搜索者想要什么……并为他们提供该搜索的最佳结果。

因为 RankBrain 是一种机器学习算法，所以它在不断变化。这使得优化变得棘手。

所以我的建议是这样的：

对 RankBrain 进行“优化”的最佳方式是创建让搜索者满意的精彩内容。

11. 搜索意图匹配

你的内容是否符合搜索者在那个特定时刻想要的内容？

如果是这样，你会发现自己的排名大幅提升。

这是因为谷歌正试图降低传统的排名因素（如关键字和链接），以支持回答以下问题的排名因素：“这些内容是否为搜索者提供了他们正在寻找的东西？”。

事实上，谷歌雇佣了数千名“质量评估者”来衡量搜索结果满足搜索意图的程度。

举个例子怎么样？

假设你刚刚搜索了“链接构建”。

Google 会密切监控你与搜索结果的交互方式。

例如，如果你从第一个结果中单击并迅速返回到搜索结果，则强烈表明该结果并没有让你满意。

（围绕结果弹跳的行为称为“ Pogosticking ”）

但是如果你点击一个结果并得到你想要的结果，谷歌就会将该结果推到顶部。

12. 内容新鲜度

谷歌不想对过时的东西进行排名。

这就是为什么你可能已经注意到全新内容获得临时排名提升的原因：

（通常一两天）

也就是说，“新鲜度”在内容上线几周或几个月后仍然很重要。

具体来说，Google 希望看到你的内容仍然具有相关性并且是最新的。

例如，假设你刚刚发布了大量的 iPhone 购买指南。

好吧，除非你定期更新该内容，否则它很快就会过时。

谷歌直接衡量新鲜度（他们检查内容是否在你发布后更新……以及多久更新一次。）

但他们也使用用户体验信号来查看人们是否开始以不同的方式与你的内容进行交互（例如，他们注意到人们立即开始从页面跳出）。

这就是为什么定期更新内容以保持新鲜很重要的原因。

但即使你不在 SEO 等快速变化的行业，我仍然建议你每年更新一次内容，以使其在 Google（和用户）眼中保持新鲜。

13. E-A-T

Google 最新的搜索质量指南指出：

“……专业知识、权威性和可信赖性 (EAT)的数量非常重要”。

换句话说：

Google 希望推广由合法专家撰写的关于该主题的内容。

这里有3个快速提示，可帮助你优化 EAT。

识别作者

让谷歌很容易知道谁写了一段特定的内容。

只要有可能，聘请或与你所在领域的受人尊敬的专家合作。

保持透明

确保用户可以轻松与你联系（使用联系表格或电子邮件地址）。

声誉很重要

Google 的质量评估人员被要求查看网站的场外声誉。

换句话说：

他们监控网上人们对你网站的评价。

而且，如果你的网站以发布有用、值得信赖的内容而闻名，那将在很大程度上帮助你提升排名。