SEO 最佳实践：10 种方式提升排名和流量

什么是 SEO 最佳实践?

SEO最佳实践是反复尝试与测试的策略，用于提高网站或品牌在搜索引擎结果页面中的可见度。无需支付广告费用。

遵循这些最佳实践可以帮助你提高品牌知名度。从谷歌等搜索引擎获得更多的自然流量(非付费点击)。

10 个 SEO 最佳实践

以下是 10 个最重要 SEO 最佳实践：

1. 使你的内容与搜索意图保持一致

搜索意图（也称为“用户意图”）是每个搜索查询背后的目的。

如果你想在谷歌的第一页上排名，你需要了解搜索意图并创建与之匹配的内容。

例如，看看 “how to make oatmeal cookies.” 的搜索结果。

排名靠前的搜索结果是博客文章或视频。不是销售燕麦饼干的电商页面。

谷歌了解到，搜索这个关键字的人是想学习。不是购买。

另一方面，像 “buy oatmeal cookies” 这样的查询的结果是产品广告和电商页面。
像这样：

这种情况下，谷歌明白人们正在寻求购买。因此，没有燕麦饼干食谱的链接。

有四种常见的搜索意图类型：

• 信息：人们尝试了解某些事的更多详情
• 导航：用户尝试搜索特定页面或者网站
• 商业：人们购买之前想要了解更多信息
• 交易: 用户打算完成一个操作或购买时

如你所见，“oatmeal cookie” SERP 以食谱为主。因此，交易页面可能排名不会很好。

2. 利用主关键词

主关键字是你希望页面获得排名的主要搜索词。

通过策略性地使用主关键字，你可以为搜索引擎优化你页面。并获得更好的排名。

我们建议在以下位置包含主要关键字(或与之非常接近的关键字)：

• Title 标签：可以在 SEPR 中展示的 HTML 页面 title
• Meta description: 可以在 SEPR 中展示的 HTML 页面总结
• H1 标签: 包含页面主要标题的 HTML 标记
• Body 内容: 页面的主要内容
• URL slug: 页面的网址部分

你还可以优化次要关键字，特别是在正文(body)内容中。这表示了人们可能通过其他方式搜索这样的页面。

比如，如果你的主要关键字是 “oatmeal cookie”，那么次要关键字可能包括：

• how to make oatmeal cookies
• oatmeal cookie recipe
• easy oatmeal cookies

要为页面选择目标关键字，你需要进行  SEO 关键字研究。

一般来说，你的主要关键字应该是最能代表页面整体主题的关键字，并且具有最高的搜索量(平均每月搜索次数)。

但是，你可能还需要考虑关键字难度（KD%）。这个百分比表明了获得高有机排名有多难——一个更有可能获得浏览量和点击量的排名。
(为了迎合搜索意图，博主需要在食谱中使用椰子油。)

3. 撰写优秀的 title 标签和 Meta Description

在优化搜索页面时，你应该编写一个引人注目的 title 标记（HTML 页面标题）和 meta description（HTML页面摘要）。

因为这两种元素都有可能出现在 SERP 中。

像这样：

这意味着它们可以对点击产生重大影响。

此外，谷歌使用你的 title 标签来更好地了解你的页面是关于什么的。如果标签不包括主关键字，则可能表明你的页面不是相关结果。

以下是一些关于 title 标签和 meta description 的优秀 SEO 实践：

• 确保它们是独一无二的
• 包含主关键字，最好放在前面
• 标题应保持 50 - 60 个字符，描述应保持 105 个字符左右，以降低 SERP 中文本被截断的风险
• 使用行动呼吁（比如 ”Shop now”）说服用户点击
• 证明页面将满足搜索意图
• 结合强大的优势（比如  “free delivery”）来帮助你的结果脱颖而出

4. 图片优化

图像优化可以帮助提高整体排名和用户体验。但它也可以帮助你在图像结果中获得有价值的曝光。

像这样：

以下是图片 SEO 的 4 个最佳实践：

选择最佳文件格式

文件格式很重要，因为它会影响图像的大小、质量和可访问性。

网络上最常用的图像格式是 JPEG 和 PNG。

这两种格式使用不同的压缩技术。这就是为什么这两者之间的文件大小可能会有很大的不同。

像这样：

看看上面文件大小的差异，很容易把 JPEG 当作赢家。但这将是一个错误。

虽然 JPEG 看起来很适合照片，但 PNG 最适合包含文本、线条图等的图像。

WebP 是另一种流行的选择。这是一种现代图像格式，为网络图像提供卓越的无损和有损压缩。

据谷歌称，WebP 无损图像的大小比 PNG 小26%，比同类 JPEG 小34%。

可以在谷歌指南中了解更多关于如何使用 WebP 的信息。

压缩图片

图像压缩是一种应用于图像以最小化其大小而不降低质量的过程。

图像通常是整体页面大小和加载时间的最大贡献者。页面速度是谷歌排名的一个重要因素。

换句话说，图像文件越大，页面加载所需的时间就越长。

因此，在将图像上传到网站之前压缩图像非常重要。

以下是可以提供帮助的免费工具：

• TinyPNG: 使用智能有损压缩技术来减小 PNG 和 JPEG文件的文件大小
• ImageOptim: 迄今为止，在 Mac 上压缩图像的最佳工具
• ShortPixel: 一个出色的 WordPress 插件，用于自动压缩图像

未图片提供 Alt 文本

Alt 文本(alternative text 的缩写)是 HTML 代码中包含的文本，用于描述网页上的图像。

它为搜索引擎爬虫和使用屏幕阅读器查看页面的人提供上下文。

像这样：

尽管谷歌在理解图像方面取得了进步，但添加 alt 文本仍然是 SEO 的最佳实践。

请确保：

• 向所有功能性图片添加 alt 文本
• 像日常那样描述图片
• 将描述控制在 125 个字符以下
• 包含相关的目标关键词
• 不要使用非必要词句，如 “image of” 或 “picture of”

延迟加载图片

延迟加载是应用程序和 web 开发中的一种技术，它在页面加载时延迟加载非关键资源(图像、视频等)。

图像和视频仅在用户需要时加载。

以下是谷歌如何解释延迟加载和网站性能之间的联系：

“当我们延迟加载图像和视频时，我们可以减少初始页面加载时间、初始页面权重和系统资源使用，所有这些都会对性能产生积极影响。”

5. 优化网址页面的加载速度

页面加载速度对于 Google 非常重要。尤其在移动端。

这也是为什么我们建议尽可能让你网站快速加载的原因。

可以使用 Google 的 PageSpeed Insights 工具分析加载速度。

输入你的网址。然后点击 “Analyze.”

你可以看到仪表盘上的你站点总体健康情况。以及你可以改进的所有方法的详细报告。

6. 构建内部链接结构

内部链接(你网站上页面之间的链接)很重要，因为它们可以帮助用户和搜索引擎浏览你的网站。了解页面之间的关系。

如果使用得当，内部链接可能会提高你的排名。

7. 改善用户体验

谷歌关心用户如何与页面互动。因此，用户体验(UX)是帮助提高搜索排名的关键因素。

页面速度在提高用户体验方面起着关键作用。但这只是一个起点。

• 以下是一些其他 SEO 技巧，以确保用户在访问网站时获得良好的体验：
  使用标题和副标题。正确使用标题和副标题(H1、H2、H3)有助于谷歌更好地理解你的内容，并使读者更容易阅读你的文本。
• 让内容在视觉上更具吸引力。视觉效果有助于读者更好地理解你的内容。使用相关的图像、视频和屏幕截图来帮助传达你的观点。
• 避免使用侵入性弹出窗口。弹出窗口会惹恼你的访客。自 2017 年以来，谷歌对使用侵入性弹出窗口的网站进行了处罚。所以最好少用。
• 使用空白。空白是良好设计的基础。根据交互设计基金会的说法，空白可以提高易读性、品牌和焦点。
• 让网站对移动设备友好。移动友好性对用户体验至关重要，因为谷歌使用移动优先索引。你可以使用谷歌的 mobile-friendly test 来查看网站的性能。

8. 确保 URL 对 SEO 友好

一个好的 URL 结构可以让用户和搜索引擎了解目标页面的内容。

考虑组织你内容，以便合理地构建 URL。以一种人类可以理解的方式。

考虑到这一点，以下是如何开始创建结构良好的 URL：

• 使用短 URL。.Backlinko 的一项研究发现，短网址在 SERP 中往往优于长网址
• 包含目标关键词。始终在 URL 中包含目标关键字，以增加在搜索结果中获得更好排名的机会。
• 如有必要包含目录或者子目录。比如，如果你在销售商品，你可能有一个 “shop” 子类别。这有助于用户浏览你的网站。

9. 获得权威反向链接

谷歌将某些类型的反向链接(其他网站指向你的网站的链接）视为“信任投票”。

如果你的网页有很多权威的反向链接，它们更有可能在 SERP 上排名靠前。

也就是说，并非所有反向链接都是平等的。

一些反向链接可以成倍地提高你在特定搜索查询中的排名。而其他人可能是有害的。

你应该把精力集中在建立高质量的反向链接上，这可以提高你的目标关键字排名更高的机会。

获得权威反向链接的最有效方法之一是复制竞争对手的链接建设策略。

在首页的主题、风格、长度和格式中寻找模式。

例如：

• 你的竞争对手写了什么？
• 格式是长还是短？
• 他们是否使用了大量的视觉资源？

这些问题的答案应该指导你的内容策略。以更好或类似的方式复制正在工作的东西。

10. 创建有用的内容

谷歌鼓励网站所有者发布为人而非搜索引擎制作独特、有用的内容。

这是谷歌努力在搜索结果中排名最高的内容类型。

因此，请创造能够解决受众痛点并让他们感到满意的内容。

以下是一些获得成功的快速技巧：

• 确保你的内容由该领域的专家撰写和/或审查
• 坚持你的品牌可能被视为权威的话题
• 检查你提供的所有信息是否准确且最新
• 确保你的写作没有拼写、标点和语法错误
• 使用图表、图像、视频等以最有效的方式呈现信息
• 添加副标题、行距、内容列表等，使内容易于导航

然后，你可以应用页面上的 SEO 技术，使你的内容对引擎搜索友好。